El trabajo con tipografías, colores e imágenes debe responder a una estrategia visual que permite atrapar conceptos y asignar a una Idea de Negocio una Identidad. Las sensaciones deben enriquecer la precepción de una marca y articular visual y verbalmente su Comunicación. El logotipo permite alinear en torno a un signo la jerarquía de las ideas y el orden de los conceptos gráficos desplegados. El desarrollo de una Identidad Visual es el equilibrio entre la escucha prolongada del desarrollo de negocio y el rigor creativo que permanece fiel a la estrategia.